Seja sincero: qual foi a última vez que você descobriu uma música por conta própria ou por indicação de amigos ou de alguém especializado no assunto? Reset da Mesmice, estudo inédito da Heineken e da Box1824, ouviu mil pessoas em todo Brasil e revelou um cenário homogêneo: 60,9% dizem descobrir músicas via plataformas de streaming, como Spotify, YouTube e TikTok. Ao mesmo tempo, 25,7% dizem-se cansados dos algoritmos.
Nesse cenário, um em cada quatro brasileiros reconhece que seus gostos estão ficando mais genéricos, enquanto sete em cada dez afirmam depender do algoritmo para ficar por dentro das novidades. 49,2% têm dificuldade de reconhecer o que gostam de verdade ou o que foram apenas condicionados para tal.
Ainda assim, há um desejo de ruptura: 38,7% querem voltar a ter preferências únicas e, nesse contexto, experiências ao vivo ganham força. 46,5% afirma que a energia dos encontros é imbatível: quanto menos for a interação com telas, melhor. O público adora festivais (um em cada quatro) porque enxerga como uma oportunidade de se conectar com seu ídolo e descobrir novos artistas.
Curadoria pela troca
Como resposta, surgem movimentos que tensionam a lógica da recomendação. É o caso da playlist “obscura” do Spotify, que sugere faixas opostas ao histórico do usuário, ou iniciativas como o Heineken No Line-Up, que aposta justamente na ausência de programação prévia: o público confia na curadoria de um festival para conhecer novas bandas. Fora da música, experiências como shows-surpresa de Erykah Badu na sede do New York Times, ou clubes de leitura em que o público não sabe qual livro vai receber reforçam esse mesmo impulso: trocar a previsibilidade pela descoberta e troca com outras pessoas.
Nisto, a mídia física tem um papel fundamental, para além do colecionismo. Para Francisco Formagio, estrategista criativo da Box1824, os discos de vinil são como "tokens de nós mesmos", porque significam ter a mídia musical e apoiar o artista favorito, além de não dependerem de uma nuvem que pode sumir com o conteúdo a qualquer momento.
