A canadense Grimes e a estilista Stella McCartney anunciaram uma colaboração para divulgar o novo perfume assinado pela filha de Paul.
Ecologicamente correto, o perfume se chama "POP" e é embalado em caixas originadas de matéria-prima vinda de florestas sustentáveis. A temática da amizade também faz parte da campanha em que Claire Butcher (a Grimes) fala brevemente sobre a importância dos amigos e do consumo consciente na moda.
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